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適用場(chǎng)景

視頻號(hào)裂變策略是用戶預(yù)約視頻號(hào)直播后生成專屬邀請(qǐng)海報(bào)，邀請(qǐng)指定數(shù)量好友預(yù)約直播后可領(lǐng)取相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。這種微信生態(tài)內(nèi)操作路徑短而絲滑，可以帶來大量直播預(yù)約。

近來，視頻號(hào)直播越來越受商家喜愛，但與其他短視頻平臺(tái)的算法機(jī)制不同，視頻號(hào)是基于私域流量推薦和興趣算法推薦，平臺(tái)更傾向于推薦好友看過和點(diǎn)贊的視頻。視頻號(hào)直播也承接了這一特點(diǎn)，通過視頻號(hào)直播打通私域，直接觸達(dá)用戶。預(yù)約直播在這個(gè)過程中發(fā)揮著極大的作用，是不可忽略的關(guān)鍵點(diǎn)。

那么在直播前怎么高效調(diào)用私域流量的用戶呢？其實(shí)可以用獎(jiǎng)品的形式吸引用戶預(yù)約直播并分享轉(zhuǎn)發(fā)，以利益吸引讓用戶自主分享預(yù)約直播。如此一來，以有效的直播預(yù)約提前鎖定用戶，實(shí)現(xiàn)更高效精準(zhǔn)的觸達(dá)。通過預(yù)約進(jìn)入直播間的用戶有更高的信任基礎(chǔ)，停留時(shí)長(zhǎng)、轉(zhuǎn)化率都相對(duì)更高。在開播前引導(dǎo)私域用戶預(yù)約直播，開播時(shí)微信會(huì)彈出提醒通知，這部分用戶進(jìn)入直播間不僅能為直播帶來流量，提高直播間場(chǎng)觀數(shù)據(jù)，提升商品成交率外，還可以獲得視頻號(hào)官方的激勵(lì)，從而得到更大的流量進(jìn)入直播間。

策略場(chǎng)景

圖1：某商家使用預(yù)約裂變前直播數(shù)據(jù)

圖2：某商家使用預(yù)約裂變后直播數(shù)據(jù)

1、創(chuàng)建視頻號(hào)直播裂變活動(dòng)

設(shè)置用戶參與視頻號(hào)直播預(yù)約裂變活動(dòng)需邀請(qǐng)好友數(shù)量及獎(jiǎng)品，好友預(yù)約直播即可助力成功。創(chuàng)建活動(dòng)后艾客后臺(tái)生成短鏈及二維碼，可向私域用戶進(jìn)行推廣。

2、推廣觸達(dá)

通過1V1場(chǎng)景或群聊場(chǎng)景分發(fā)觸達(dá)，向客戶推送直播裂變活動(dòng)。用戶參與并預(yù)約直播會(huì)生成一個(gè)專屬邀請(qǐng)海報(bào)，邀請(qǐng)指定數(shù)量好友預(yù)約直播就能完成任務(wù)，領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)。被分享用戶如果對(duì)活動(dòng)獎(jiǎng)品感興趣則會(huì)繼續(xù)分享，形成裂變循環(huán)。

3、發(fā)放獎(jiǎng)品

達(dá)標(biāo)用戶填寫收獲信息，商家在艾客后臺(tái)可一鍵獲取地址信息，發(fā)貨后導(dǎo)入物流單號(hào)。

配置引導(dǎo)

1、創(chuàng)建裂變活動(dòng)

圖3：工具路徑：視頻號(hào)管家-直播裂變-預(yù)約裂變

2、推廣觸達(dá)

圖4：工具路徑：視頻號(hào)管家-直播裂變-預(yù)約裂變-推廣

3、發(fā)放獎(jiǎng)品

圖5：工具路徑：視頻號(hào)管家-直播裂變-預(yù)約裂變-發(fā)獎(jiǎng)